青海永兄（xiōng）购物广场是青海永兄商贸有限公司下（xià）属的一家大型综合购物广场。青海永兄（xiōng）商贸（mào）有限公司是一家大型连锁（suǒ）商业（yè）机构，是陕西客都（dōu）实业有（yǒu）限公司下属公司。青海永兄（xiōng）商贸有（yǒu）限公司（sī）资产雄厚，有着先进的商超管理经验。公司力争（zhēng）创造一（yī）个：“环境（jìng）优美，一流服务，商（shāng）品丰富，平价质（zhì）优（yōu）”的大型综合（hé）购物广场（chǎng），并树立一个全新的、良好的（de）企业形象。

创造全（quán）新的、统一的（de）企业形象，最为有效（xiào）的方式之一就是整（zhěng）合视觉识（shí）别系统。使用一致的设计理念（niàn），创造（zào）一个明（míng）确界定的，崭新的公司形象是本手册的目（mù）的。本次（cì）永兄的企业VI由星空体育和观堂传（chuán）媒全（quán）程设计（jì）制作（zuò），突（tū）出体现购物（wù）广场（chǎng）的（de）特（tè）性。

企（qǐ）业（yè）形象策略的实施（shī）是一（yī）个长期的过程，在实施（shī）期间将按照本VI手（shǒu）册的原则指导进行。请全（quán）体员工（gōng）爱（ài）护本VI手（shǒu）册（cè），并（bìng）严格管理（lǐ）和执行。

基本元素 / 标识结构规（guī）范

标（biāo）识（shí）内涵诠（quán）释

公司标识是公司（sī）视觉识（shí）别（bié）系统的核心，是公司（sī）特定发展阶段（duàn）企业精神的（de）凝聚，它将直（zhí）接影（yǐng）响并指导企业下一步（bù）发展（zhǎn）。

本标识体现（xiàn）的是消费类行业的（de）亲（qīn）和力和（hé）体验感（gǎn），以彰显品（pǐn）牌的丰富（fù）内涵。整体架（jià）构（gòu）清晰简洁、时尚大方。

图标（biāo）部分由一个被镂空（kōng）的倾斜矩（jǔ）形（xíng）方（fāng）块构（gòu）成。方块被镂空，对应着（zhe）顾客消费行为的产生。被镂空的部分是一个小（xiǎo）人儿愉（yú）快地（dì）拖（tuō）着购物车的剪（jiǎn）影（yǐng），而这个剪影（yǐng）也正是“永（yǒng）兄”的“永”字。并且（qiě）“永”字亦被艺术（shù）化的略微倾斜，这使得图标更具备了（le）较强的动（dòng）感（gǎn）。

字体选用（yòng）的是比较中性的、不带任何强（qiáng）烈情（qíng）感色彩（cǎi）的字体，任何太过情感（gǎn）倾向（xiàng）化的字（zì）体都会对品牌理念的传（chuán）达产生偏误（wù）。细节上加入了大量（liàng）的圆（yuán）角，意（yì）在给顾客（kè）创造更舒适的购物体验。另（lìng）外，也强（qiáng）化了一些直线与（yǔ）锐角，以便体现服务的（de）直接、快捷（jié）与高效。

图标颜色采用深黄色，代表着活泼、轻松（sōng）、愉悦（yuè）、时尚；字体颜色（sè）采用大红，象征热情、奔放及青春活（huó）力。